O Brasil se consolida cada vez mais como um dos mercados mais inovadores do setor de beleza. Nos últimos quatro anos, mais de 5.700 novas marcas foram criadas no país, segundo a Euromonitor International, e a tendência é que esse número continue crescendo em 2025. Esse boom reflete não apenas a força do consumo no segmento, mas também o dinamismo das marcas nacionais, que entendem e dialogam com as necessidades do público brasileiro.
Mas o que está impulsionando esse crescimento?
O mercado de beleza se fortalece a partir de três pilares: o avanço das influenciadoras digitais que lançam suas próprias marcas – como Karen Bachini e Bianca Andrade –, a inclusão de produtos mais diversos e representativos, e o desenvolvimento de cosméticos cada vez mais tecnológicos, personalizados e sustentáveis.
A Inovação Como Motor do Mercado
O consumidor brasileiro está cada vez mais exigente, buscando eficiência, praticidade e conexão emocional com os produtos que consome. Nesse cenário, as marcas que investirem em inovação e diferenciação terão vantagem competitiva. A personalização ganha força, desde o skincare até a maquiagem multifuncional, como os sticks de múltiplas cores e texturas, que já começam a dominar o mercado.
Além disso, o desenvolvimento de ingredientes mais sustentáveis e embalagens eco-friendly será um fator determinante para o crescimento das marcas. A preocupação com impacto ambiental não é apenas uma tendência, mas um critério de escolha fundamental para os novos consumidores.
O Papel dos Eventos e da Conexão com o Público
Com um setor tão dinâmico, os eventos de beleza se tornam essenciais para a conexão entre marcas, profissionais e consumidores. É nesse contexto que iniciativas como a Glamour Beauty Show, que será realizada em outubro de 2025 em Balneário Camboriú, ganham protagonismo. O evento será um marco para o setor região Sul do Brasil, reunindo mais de 25 mil visitantes entre profissionais, influenciadores e consumidores apaixonados por beleza e bem-estar.
A feira não só apresentará as principais tendências do mercado, mas também abrirá espaço para negócios, networking e formação profissional por meio de congressos técnicos e palestras exclusivas
"O mercado de beleza no Brasil já representa quase metade do PIB do setor de alimentos, e há espaço para todos crescerem", afirma Carolina do Amaral Siqueira, CEO da Glamour Beauty Show
Oportunidades para Empreendedores
Para quem deseja ingressar ou expandir sua atuação no setor, a palavra-chave para 2025 é diferenciação. Criar produtos inovadores, apostar no digital e entender as necessidades reais do consumidor brasileiro são estratégias indispensáveis.
Os influenciadores seguem como aliados poderosos das marcas, ditando tendências e ampliando a visibilidade dos produtos. O marketing digital e o engajamento em redes sociais continuarão sendo decisivos para quem quer conquistar relevância e credibilidade no mercado.
O Brasil segue como um dos maiores mercados de beleza do mundo, e 2025 promete ser um ano de novas oportunidades. Para as marcas, profissionais e empreendedores, o momento é de inovação e conexão com o público. O futuro da beleza está cada vez mais alinhado à diversidade, à tecnologia e à sustentabilidade – e quem souber interpretar essas demandas estará um passo à frente.
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