
O mercado de beleza e cuidados pessoais está passando por transformações significativas, com três tendências principais emergindo para 2025: personalização impulsionada pela tecnologia, integração de sustentabilidade com alta performance e um retorno a experiências simples e nostálgicas.Isto é o que indica a nova pesquisa Global Beauty and Personal Care Trends 2025, conduzida pela Mintel. A publicação reúne opiniões e insights compartilhados por consumidores e empresas de vários locais do mundo, e o Brasil é um deles: por aqui, 86% dos entrevistados disseram que a manutenção da confiança e auto-estima passa pelo consumo de produtos e serviços do setor analisado pela pesquisa.
Personalização Tecnológica
Consumidores estão cada vez mais conscientes e exigentes quanto aos produtos que utilizam, buscando personalizar suas rotinas de cuidados com o auxílio da tecnologia. Aproximadamente 75% das empresas entrevistadas já adotam inteligência artificial generativa para criar soluções mais precisas em seus produtos. No mercado chinês, por exemplo, marcas como a Pola utilizam tecnologia avançada para oferecer soluções de skincare altamente personalizadas.
Sustentabilidade e Alta Performance
Há uma crescente pressão para que as marcas adotem práticas ambientalmente responsáveis. Ingredientes biotecnológicos estão ganhando popularidade, com empresas como a Debut Biotech, em parceria com a L’Oréal, desenvolvendo ingredientes “bio-idênticos” que replicam os benefícios dos compostos naturais sem esgotar os recursos do planeta. Além disso, embalagens reutilizáveis estão se destacando, especialmente em países como Japão e China, onde as empresas respondem à demanda por produtos que respeitam o meio ambiente.
Simplicidade e Nostalgia
Em resposta à complexidade das rotinas modernas, há um movimento em direção a uma abordagem mais lenta e consciente da beleza. Consumidores preferem produtos que os façam lembrar de tempos mais simples, levando as marcas a criar experiências sensoriais que remetem à nostalgia e ao autocuidado, utilizando fragrâncias e texturas que evocam memórias agradáveis. Conhecido como “slow beauty”, esse movimento enfatiza a importância de uma rotina de cuidados preventiva, focando no bem-estar e na longevidade.
Tendências de beleza para 2025: personalização tecnológica, sustentabilidade e slow beauty
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